谐音梗，是一种用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而产生意趣的修辞手法。

　　利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里，一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。

　　天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样” 这句口号不仅在标榜年轻人 “不然怎样” 的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。

　　“年” 在一起既是说要跟父母一起过年，也有家人粘在一起的意思，十分符合过年的情境。

　　世界艾滋病日之际，杜蕾斯推出的宣传片，以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识，呼吁大众积极参与到防艾运动中来。

　　用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本，也可通过视觉设计来传达。

　　短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起 “胶带 ”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。

　　用这些新鲜食材代替本体，画面更加风格有趣，与淘鲜达生鲜定位相符，让人不禁眼前一亮。

　　低得显 “鹅” 易见，低得 “喵” 一眼就看到，低得立 “马 能看到......

　　萌宠+萌娃，简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗，越看越上瘾，让人不自觉记住了高德地图想要传达的 “低价” 要点。

　　借音同或音近字代替原字词，从而组成新的词语。节气热点海报，一直盛产这类谐音梗文案。找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。

　　随便举几个例：父亲节：爸气十足，端午节：与“粽”不同，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情。

　　台湾虾皮购物以各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈。曾经凭借【“有点虾，有点聪明”】获得了2020台湾金句奖。所以，谁说谐音梗不高级的，以后记得拿上这个例子。

　　不止如此，虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗，提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭，形成统一风格，消费者想忘记都难。

　　去年中秋节，腾讯在自家楼下办了一个快闪店—— “长鹅的店”，顿时成为网红打卡地。不到两天，店内的长鹅玩偶被抢购一空。同时微信还上线小游戏，用户对着麦克风持续吹气，就可以 “吹长” 企鹅。

　　昔日高冷的鹅厂通过这样一个有趣的谐音梗，配合魔性的企鹅icon，顿时拉近了与大众的距离。

　　通过同音字，组成全新的概念，赋予全新的含义。这类谐音文案一般与品牌文化有着强关联。

　　敢冒头角的人啊，你总会被世界看见。999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为 ”敢冒少年“。巧妙地运用了 “感冒” 与 “敢冒” 这个谐音梗。

　　短片在为当下迷茫的年轻人打气的同时，再度强化999感冒灵温暖的品牌形象。

　　当时经常看方太 “人间百太” 系列广告，我甚至一度忘了这个词的真正写法是 “人间百态” 。

　　品牌联动，强强联手，已经成为比较常见的营销手法了，一般这样的活动都会取一个CP名，通过谐音造词实现你中有我，我中有你。

　　知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款的芝麻糊，作为母亲节献礼，同时也宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。

　　将代言人的名字和品牌联系起来，编成一个谐音梗，凝结成一个有意义的符号，有利于降低传播成本。

　　2018年，毛不易代言霸王洗发水，官方解释毛不易的名字与霸王防脱的功效匹配，毛不易本身就寓意 “每一根毛发都不容易”。

　　UZI退役，老东家RNG俱乐部告别 “ THANK U。” 以此表达俱乐部对他八年付出的感谢。

　　2016年Timberland拍摄了品牌影片《踢不烂，用一辈子去完成，一举让品牌译名从此深入人心。

　　在这之前说起 “Timberland” 或 “添柏岚”，估计很多人摇头不知道。在这之后多数人都不会忘掉那双 “大黄靴” 叫做 “踢不烂”。

　　利用谐音造成表达上的歧义，但却带来意想不到的反转效果，文本风格非常跳脱，适合抖机灵专用。

　　为了新年红品系列，爱慕在新年到来之时推出了一系列的谐音海报。将一系列 ”不好 的事物统一成了红色，以此表达了2021想要大红大紫，穿爱慕就对了，你还可以拒绝蕉绿（焦虑）、战胜黄恐（惶恐）。

　　2017年8月，汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

　　如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布 “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了，给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

　　这种谐音梗主要是为了追求语言的诙谐幽默效果而形成的，通过字音强行建立这种联系，造成反差搞笑的效果，形式上很像我们熟知的歇后语。比如外孙打灯——照舅（旧）。

　　腾讯微视在农历新年，用 “牛+其它生肖=谐音梗” 的创意，给每个人都送上了满满的新年祝福。

　　总之，谐音梗有它的优势，比如能够降低大家的理解难度，容易讨巧，容易被人喜欢，适合social文案。

　　最后，借用李诞关于 “谐音梗真的要扣钱” 的真实回答作为结尾，其实写文案也当如是，共勉之。

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